SEO in 2025: 7 tips om #1 te blijven (Conclusies na de HCU & AI update)

Hoe kun je blijven presteren op SEO-gebied na alle grote wijzigingen die recent hebben plaatsgevonden op SEO-gebied? Vooral na AI en de HCU-update is er veel veranderd. In dit artikel vertel ik je wat werkt om bovenaan Google te blijven in 2025.

Wat is er veranderd sinds enkele jaren? Een tijdlijn:

Laat ik beginnen met een samenvatting van wat er de afgelopen jaren is gebeurd op SEO-vlak. We gaan even terug in de tijd:

1. In november 2022 was daar opeens AI en Chat GPT. Van de ene op de andere dag ging de hele wereld ermee aan de slag.
2. Een jaar lang leek er niks aan de hand op SEO-gebied. Ja, je kreeg meer concurrentie van website-eigenaren die talloze AI-blogartikelen publiceerden, maar verder behandelde Google jouw content nog gewoon zoals altijd.
3. In september 2023 had Google er genoeg van en startte het een oorlog tegen alle AI-content die Google overspoelde. Dit ging onder het mom van: de Helpful Content Update (HCU). Ze gooiden echter de baby met het badwater weg, dus jouw website werd waarschijnlijk ook geraakt. Talloze door mensen geschreven websites verloren 90% van hun SEO-verkeer.
4. De enige die overbleven? Websites van bedrijven die fysieke producten of locaties hadden, met echte mensen en klanten. De tijden van anoniem geld verdienen met een anonieme website zijn voorbij.

De 7 tips om te winnen in het post AI-tijdperk van SEO

De Helpful Content Update (HCU) van Google heeft in 2025 een nieuwe standaard gezet. Maar wat blijkt? Deze update gaat verder dan alleen het “helpful” zijn van je content. Het draait om echtheid, betrouwbaarheid en tastbaarheid zodat het duidelijk is dat jij geen AI bent. Oftewel: Google wil échte bedrijven zien die niet door AI nagemaakt kunnen worden. Hier zijn onmisbare tips om jouw site in 2025 bovenaan te houden.

1. Maak fysieke producten en locaties

AI kan teksten maken. Met alleen teksten ga je het dus niet meer winnen. Je moet iets tastbaars toevoegen. Mensen kunnen producten maken en echte bedrijven op echte locaties zijn. Je moet dus dingen doen die AI niet kan. Dit was dan ook geen Helpful Content Update maar eigenlijk een tastbaarheidsupdate. Wat is tastbaar? Een echt product. Een echt merk. Een echte locatie.

De sleutel in 2025: tastbaarheid. AI kan prachtige teksten genereren, maar ze kan geen echte producten maken of fysieke locaties beheren. Google beloont bedrijven die echte waarde bieden aan de offline wereld. Heb je geen tastbaar product of locatie? Overweeg dan een samenwerking met fysieke partners en verkoop fysieke producten.

2. Laat zien dat je een écht bedrijf bent

Laat op alle mogelijke manieren zien dat je een echt bedrijf bent met echte mensen. Een blogwebsite zonder fysieke producten of fysieke locatie met echte diensten, kan het beste en meest uitgebreide blogartikel maken… en die zal het verliezen van een echte zaak met een kort, middelmatig blogbericht over hetzelfde onderwerp.

Google wil bewijs dat jouw website draait om echte mensen en echte bedrijven. Toon dus:

• Teamfoto’s: Laat zien wie er achter je merk zit.
• Social proof: Klantbeoordelingen, cases en testimonials.
• Een adres: Zelfs een gedeeld kantooradres maakt een verschil.
• Actieve social media-kanalen: Laat je betrokkenheid zien.

Een site zonder deze elementen wordt gezien als minder “betrouwbaar”, want het is minder “mens”, zelfs al zou het briljante content hebben.

3. Bouw een loyale community

Een actieve en loyale community is een onmiskenbaar teken van echtheid. Dit kan zowel online als offline. Hoe doe je dat?

• Organiseer evenementen: Workshops, meetups of productlanceringen.
• Start een nieuwsbrief: Zet in op persoonlijk contact.
• Creëer een forum of groep: Bijvoorbeeld op Facebook, Reddit of Discord. Ikzelf bereik dit door de community van mijn online cursus op openbaar te zetten (via Huddle).

Google ziet interacties met jouw merk als een krachtig signaal van betrokkenheid.

4. Focus op lokaal SEO-potentieel

Lokale SEO is in 2025 belangrijker dan ooit, want een lokaal bedrijf met een echte locatie kan nooit door AI gemaakt of gerund worden. Zelfs als je een online bedrijf bent, kun je profiteren van lokale zoekopdrachten door:

• Google Mijn Bedrijf optimaal in te richten met actuele informatie.
• Lokale zoekwoorden te integreren, zoals “SEO-specialist Amsterdam”.
• Samenwerkingen met lokale bedrijven aan te gaan en backlinks te krijgen.

Google waardeert bedrijven die lokaal verbonden zijn met de community.

5. Voeg AI-proof, menselijke creativiteit toe aan je content

AI genereert content, maar menselijke creativiteit blijft onmisbaar. Hoe je dat doet:

• Persoonlijke verhalen: Deel unieke ervaringen die AI niet kan bedenken.
• Expertinterviews: Vraag branche-experts om input en geef jouw content meer autoriteit.
• Unieke visuele content: Denk aan originele video’s, infographics en foto’s.

Het doel is om waarde te bieden die verder gaat dan standaardinformatie en AI-gegenereerde teksten. Een goed SEO-bureau zou dit als basis van zijn dienstverlening moeten doen.

6. Stop met anoniem geld verdienen met affiliate marketing via SEO

Natuurlijk werkt affiliate marketing nog, maar niet meer via Google. De tijd is voorbij dat je geld kon verdienen door een anonieme website te maken met alleen maar affiliate-linkjes. Bouw een eigen product. Met eigen klanten. Dan maak je weer kans in Google.

7. Zorg voor brand searches

Stel dat jij een advocaat bent. Je bureau heet: “Britt Jellema Solutions”. Als honderden mensen per maand Googlen naar “Britt Jellema Solutions” of variaties daarop, dan weet Google dat dit een echt merk is: een echt bedrijf dat echt gezocht wordt. In dat geval word je niet geraakt door de Helpful Content Update, want je bent geen anonieme AI-website die alleen gevonden wordt op zoektermen als “Advocaat Eindhoven” of “Wat is portretrecht?”

Zorg er dus voor dat mensen jou naam en merk Googlen. Dit doe je bijvoorbeeld door een boek te schrijven, waardoor mensen jouw naam gaan Googlen als ze jouw boek op Bol.com zien staan.

Conclusie

De HCU-update van Google in 2025 draait om méér dan alleen goede content: het gaat om echtheid en tastbaarheid. Door je bedrijf offline te versterken en je online aanwezigheid te bewijzen met authentieke signalen, blijf je de concurrentie voor!